Braucht es noch einen weiteren SEO-Blog im World Wide Web? Eigentlich nicht. Und eigentlich veröffentliche ich mein Wissen auch lieber in etablierten Fachzeitschriften oder halte Vorträge auf Konferenzen.

Aber im Wingmen-Newsletter komme ich immer wieder auch dazu, eigene Gedanken zu teilen. Und manchmal gibt es eben doch Inhalte, die man veröffentlichen möchte (oder vielleicht auch bereits bei LinkedIn veröffentlicht hat), aber an anderen Orten keinen Platz finden. Mit diesem SEO-Blog verschaffe ich mir genau diesen Ort: Für Beiträge der besonderen Art. Für Impulsgedanken, die man woanders eben nicht findet. Für Metaphern und Experimente rund um den Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Beratungs-DNA: Punkte verbinden & alte Muster aufbrechen

In diesem Newsletter-Artikel teile ich einen kleinen Impuls zur DNA guter Beratung: diese schafft Mehrwert, indem sie verborgene Muster erkennt, Zusammenhänge sichtbar macht und festgefahrene Strategien mutig hinterfragt. Dabei hilft es, Chaos auszuhalten und durch gezielte Musterunterbrechungen – idealerweise mit Humor – neue Perspektiven zugänglich zu machen.

SEO-Freelancer vs. SEO-Agentur: Welches Setup passt zu dir?

Freelancer, Agentur oder doch eine reine Beratung? Die Wahl des passenden externen SEO-Setups ist eine der wichtigsten strategischen Entscheidungen im Online-Marketing. Dieser Beitrag teilt ungeschönte Insights aus 15 Jahren Praxis und zeigt auf, welches Modell in welcher Unternehmensphase wirklich funktioniert – und wie du teure Fehlinvestitionen vermeidest.

Inhouse SEO oder Agentur: Wann lohnt sich der Aufbau eines eigenen Teams?

Soll man einen Inhouse-SEO einstellen oder lieber auf externe Dienstleister setzen? Die Entscheidung zwischen internem Team-Aufbau und Outsourcing ist eine der weitreichendsten finanziellen und strategischen Fragen im Online-Marketing. Dieser Beitrag teilt ungeschönte Insights aus 15 Jahren Praxis und zeigt auf, ab welchem Umsatzpotenzial sich festes Personal wirklich rechnet, warum Inhouse-SEO oft mehr interne Politik als Optimierung bedeutet und wie du klassische Recruiting-Fallen sicher umgehst.

Einen guten SEO-Dienstleister finden: Die Checkliste für die richtige Auswahl von Agentur oder Freelancer

Die strategische Entscheidung steht, doch wie findet man nun den richtigen SEO-Partner? Der Markt ist unübersichtlich und oft von intransparenten Versprechungen geprägt. Dieser Beitrag liefert auf Basis von 15 Jahren Erfahrung eine konkrete Checkliste für Vorgespräche und Pitches. Er zeigt auf, woran man eine seriöse und transparente Arbeitsweise erkennt – und bei welchen Warnsignalen man von Agenturen oder Freelancern lieber die Finger lassen sollte.

SEO-Kosten, Budgets und Preise 2026: Was professionelle Suchmaschinenoptimierung wirklich kostet

Was kostet SEO wirklich? Zwischen intransparenten Billig-Paketen und fünfstelligen Retainern fällt es vielen Entscheidern schwer, den fairen Preis für Experten-Know-how zu identifizieren. Dieser Beitrag liefert eine ungeschönte Analyse der betriebswirtschaftlichen Realität: Von strategischen Tagessätzen über den langfristigen ROI-Vergleich mit SEA bis hin zu den versteckten Kosten für IT und Content. Erfahre, warum Warten die teuerste Option ist und welches Zeitbudget notwendig ist, damit Suchmaschinenoptimierung vom Kostenfaktor zum profitabelsten Vertriebskanal deines Unternehmens wird.

SEO-Dienstleister wechseln und kündigen: So gelingt die professionelle Übergabe

Du willst deine SEO-Agentur kündigen und wechseln? Wenn die Proaktivität nachlässt und die strategische Tiefe fehlt, ist ein Wechsel oft unvermeidbar. Dieser Beitrag zeigt ungeschönte Insights, wie du Performance-Einbrüche verhinderst und die volle Datenhoheit behältst. Erfahre, warum eine saubere Dokumentation über den Erfolg des Nachfolgers entscheidet und wie ein frischer Blick von außen die beste Heilung gegen Betriebsblindheit ist. Ein Leitfaden für eine professionelle Trennung ohne Datenverlust und unnötigen Mehraufwand im operativen Geschäft.

SEO Red Flags: 7 Warnsignale, bei denen du Agenturen sofort absagen solltest

Von garantierten Platz-1-Rankings über standardisierte Billig-Pakete bis hin zur Panik-Mache im Vertrieb: Der Markt für Suchmaschinenoptimierung ist leider voll von unseriösen Anbietern. Dieser Beitrag zeigt ungeschönt die 7 größten Red Flags auf, die du bei der Wahl eines SEO-Dienstleisters unbedingt vermeiden musst. Erfahre, woran du Blackbox-Taktiken und Knebelverträge rechtzeitig erkennst, um deine Budgets und deine Datenhoheit effektiv zu schützen.

RoboX geht in die 2. Runde

Ich habe an der Wingmen Chrome Extension RoboX weitergebaut: nunmehr kann man sich auch den HTTP-Statuscode und Canonical der aufgerufenen URL anzeigen lassen kann und die Extension stark individualisieren. Was das konkret bedeutet, stelle ich in diesem Newsletter-Artikel vor.

RoboX: Die Extension, die Meta-Robots-Tags, X-Robots-Tag und robots.txt vereint

Ich habe für Wingmen eine Chrome Extension gebaut, mit der man sich den Status des Meta-Robots-Tags, X-Robots-Tags und robots.txt einer aufgerufenen URL anzeigen lassen kann. Im Popup kann man zudem die robots.txt und dort verlinkte(n) XML-Sitemap(s) validieren lassen. Dies stelle ich in diesem Newsletter-Artikel vor.

Das Update, das es nie gab (und was wir daraus lernen)

Im März 2026 gab es einen spannenden AI Slop, auf den selbst Google reingefallen ist. Zumindest haben sie ein ausgedachtes Core Update in den AI Overviews ausgespielt, weil eine Newsletter-KI ein Update halluziniert hat. Und das traurige: andere schrieben einfach ab und so verbreitete sich das Gerücht. Was man aus

Alles dreht sich im Kreis(diagramm)

In Präsentationen begegnet man häufig dem Tortendiagramm. Und im Rückblick betrachtet, habe ich dieses auch recht häufig benutzt. Der Austausch mit meinen Wingmen-Kolleg:innen hat mir aber offenbart, dass dies selten eine gute Idee ist. Warum, das erkläre ich in diesem Newsletter-Artikel.

Schluss mit Scrollen: Raus aus der digitalen Dauerschleife

Meine Frau und mich beschäftigt das Thema Medienerziehung. Ausgehend von der Arte-Dokumentation „Die Dopamin-Falle“ zeige ich im Wingmen-Newsletter, welche Herausforderungen die Smartphone- und Social-Media-Nutzung mit sich bringen und gebe 6 Ideen, wie wir uns schützen können.

Spürst Du den Vibe?

Im Wingmen-Newsletter hab ich meine Erfahrungen zum Thema Vibe Coding dokumentiert. Rausgekommen sind 7 konkrete Learnings, die ich auf Basis der Entwicklung von HTML-Spielen, des Wingmen SEO-Bookmarklet, unterschiedlicher Gdrive Addons und Chrome Extensions gesammt habe.

⚓Treffer versenkt, gut gerankt!

Für Wingmen habe ich das Spiel „Landingpages ranken“ entwickelt. Ein Online-Spiel, das an „Schiffe versenken“ erinnert: Die Zerstörer und U-Boote wurden gegen SEO-Elemente ausgetauscht, um mit den Elementen die bestmögliche Landingpage aufzubauen. Dabei gibt es immer wieder SEO-Tipps für die Praxis.

🕹️Tetris trifft auf HTML: Lass uns spielen!

Für Wingmen habe ich ein HTML-Spiel entwickelt, mit dem man die Grundkenntnisse von HTML spielerisch lernen kann. Das Spiel funktioniert wie die Kniffel-Variante von „Knister“, nur anstelle von Zahlen werden hier HTML-Elemente in ein 5×5-Spielfeld eingetragen.

Schluss mit dem Bookmarklet-Chaos

Für Wingmen habe ich ein ultimatives SEO Bookmarklet mit vielen Links und nützlichen Funktionen gebastelt. Dieses stelle ich im Newsletter vor.

Micro-Commitments in der SEO-Beratung

Ich glaube, dass Berater dazu neigen, ihren Kunden immer nur den Bestcase empfehlen zu wollen. Doch da dieser selten umgesetzt werden kann, wird er oft zum Bremsklotz. Im Wingmen-Newsletter teile ich daher meine Gedanken zu Micro-Commitments und warum der SEO-Marathon kein 5-Gänge-Menü braucht.

Die Macht der Metaphern

Im Wingmen-Newsletter hab ich meine Gedanken darüber geteilt, wie Bilder im Consulting dabei helfen können, komplexe Materie verständlicher zu machen.

F**k you GEOthe – Teil 2: Offpage, LLMs & die halbe Wahrheit

Im Wingmen-Newsletter hab ich einen zweiten emotionalen Artikel über GEO geschrieben. Anlass lieferte die AirDrops-Studie, auf Basis dessen grad viele in der Branche das große Offpage-Revival heraufbeschwören. Warum ich das für falsch halte, teile ich in diesem Artikel.

SWOT it like it’s hot

Im Wingmen-Newsletter hab ich über das Potenzial der SWOT-Analyse in der SEO-Beratung geschrieben und dabei vor allem den Schwerpunkt auf eine passende Ermittlung von Chancen und Risiken gelegt.

GEO: Ich muss jetzt mal laut schreien!

Im Wingmen-Newsletter hab ich meinen Unmut darüber Luft gelassen, wie grad alter Wein (SEO) in neuen Schläuchen (GEO) verkauft wird und warum ich die Optimierung für LLMs für keinen Paradigmenwechsel halte.

Wenn mehr SEO nicht hilft

Im Wingmen-Newsletter hab ich ein paar Gedanken zum systemischen Denken und warum das besonders relevant im SEO- und Marketing-Alltag ist geteilt.

Entschleunigung als Gegenentwurf: Wege aus der Rastlosigkeit

Im Wingmen-Newsletter hab ich ein paar Gedanken dazu geteilt, wie wir dem ständigen Dauerrauschen entkommen können und Klarheit und Ruhe zurückgewinnen. Der Artikel ist die Fortsetzung des Artikels „Warum wir uns immer gehetzter fühlen – und was dahinter steckt“.

Was man bei einer Brauerei-Besichtigung über Beratungsqualität lernen kann

Im Januar 2025 waren wir bei unserem Offsite bei einer Brauerei-Besichtigung in Bremen. Diese war nicht nur eine perfekte inhaltliche Vorbereitung auf unser Offsite, sondern hat bei mir direkt was getriggert: die Art, wie der Guide uns durch die Brauerei geführt hat, hat drei Zutaten für exzellente Beratungsqualität zutage gefördert.

Mit T.R.U.S.T. zum Erfolg: Kundenkommunikation meistern

Im Wingmen-Newsletter hab ich die Erkenntnisse aus unserem Offsite im Oktober 2024 zusammengefasst, bei dem wir die Verhandlungs- und Kommunikationsexpertin Fatou Wane als Trainerin zu Besuch hatten. Sie hat uns das T.R.U.S.T.-Modell, auf Basis dessen erfolgreiche Kundenkommunikation gelingen kann.

Ein Blick auf Google’s NotebookLM

Im Wingmen-Newsletter hab ich mal meine ersten Erkenntnisse zu Google’s NotebookLM notiert und bin dabei der Frage nachgegangen, ob die neue Funktion „Audio Overview“ eine Möglichkeit wäre, um aus unserem Newsletter mit wenig Aufwand einen Podcast zu erstellen.

Wenn Du noch einmal Strategie sagst

Im Wingmen-Newsletter hab ich ein paar Gedanken zum Thema „SEO-Strategie“ niedergeschrieben, um hier am Ende auch auf das 121watt Seminar von Johan von Hülsen zu verweisen. Ausgangspunkt bildet der Blick auf den Begriff „Strategie“, der m.E. heutzutage meist fälschlich verwendet wird, damit Angebote einfach ein bisschen besser klingen. Eine Strategie

SEO als Metapher: Analogien zwischen Fußball und SEO

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Nach der Analogie zwischen Angeln und SEO ziehe ich nun eine Parallele zwischen meinem Lieblingssport Fußball und der Welt der Suchmaschinenoptimierung. Auch diese wurde ursprünglich als Serie in Linkedin veröffentlicht. Sie zeigt noch einmal ganz neue Aspekte sowie Tipps auf, wie das Runde ins Eckige kommt bzw. man bei Google auf die Top-Positionen gelangt. Viel Spaß mit dieser SEO-Metapher!

SEO als Metapher: Welche Prinzipien beim Angeln auch im SEO gelten

Ich liebe Metaphern! Und als Berater suche ich gern einmal den Vergleich, um die teils komplexe Materie der Suchmaschinenoptimierung in ein Bild zu transformieren. In dieser ursprünglich auf Linkedin veröffentlichten Serie ziehe ich den Vergleich zwischen meinem Hobby Angeln und meiner beruflichen Leidenschaft SEO. Du wirst sehen: Da gibt es mehr Parallelen als man denkt!