Fachartikel, Studien & Vorträge

Publikationen

Foto: Erika Mayer Fotografin/ Next Experts GmbH

Ich veröffentliche regelmäßig SEO- und Online-Marketing-Fachartikel und trete als Speaker bei Fachkonferenzen auf. Um einen Überblick zu bekommen, für was ich stehe, wirf einen Blick auf meine Publikationen…

  • OMT Agency Day: Homeoffice, Haftung und Hirnschmalz: Agenturführung im Spannungsfeld zwischen Pflicht und Praktikabilität

    Beim OMT Agency Day hatten Rechtsanwalt Martin Erlewein und ich die Möglichkeit, ein paar Einblicke in die Themen Arbeitsschutz, Gesundheitsschutz, IT-Sicherheit und Arbeitszeiterfassung für Agenturen im Remote-Alltag zu teilen. Grundlage bildete u.a. eine zuvor durchgeführte Umfrage unter Agentur-Inhabern zu dem Themen, dessen Ergebnisse wir vorgestellt haben.

  • OMX: Leadership im Online Marketing

    Basierend auf meinen hier auf dieser Seite publizierten 70 Interviews mit Führungskräften habe ich auf der OMX in Salzburg einen Impulsvortrag gehalten, um über die Themen Führungsmotivation, Führungsentwicklung und Führungsstile zu sprechen und die Zuhörer:innen mithilfe von Reflexionsfragen dazu zu bringen, die eigenen Personalführung zu hinterfragen.

  • Website Boosting: Brand-SERP-Domination - Ein Facette des integrierten Online Marketings

    Im SEO sind wir bestrebt, die Sichtbarkeit für eine Domain zu erhöhen. Doch als Unternehmen sollte man bestrebt sein, die Sichtbarkeit seiner Marke aus einer erweiterten Perspektive zu betrachten, die über die Grenzen einer einzelnen Domain hinausgeht. In diesem Fachartikel gehe ich daher näher auf das Thema Brand-SERP-Domination ein und eine alternative Betrachtungsweise auf die Dominierung der Google-Suchergebnisse vor.

  • Conductor Webinar: Sichtbarkeit neu denken

    Neuer Titel. Überarbeitete Folien. Ergänzende Gedanken. Für das Webinar bei Conductor habe ich meinen SEOkomm-Vortrag 2023 zum Thema „Sichtbarkeit Extreme“ nochmal überarbeitet und erweitert. Zusammen mit Markus Klöschen betrachten wir die SEO-Kennzahl des Sichtbarkeitsindex und diskutieren erweiterte Perspektiven zur Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen.

  • T3N: Google SGE - Wie Google die Suche verändert

    Google revolutioniert mit der Search Generative Experience (SGE) die Suchmaschinenwelt. Durch die Integration von KI sollen Suchende präzisere, kontextreiche Antworten finden. Matthäus Michalik und ich werfen daher einen Blick in die Glaskugel und zeigen auf, wie Google die Suche verändern wird.

  • SEOpresso Podcast: Sichtbarkeit im SEO

    Björn Darko hat mich erneut zu seinem SEOpresso Podcast eingeladen, um über meinen SEOkomm-Vortrag zu sprechen, in dem es um das Thema Sichtbarkeit im SEO ging.

  • Website Boosting: Sichtbarkeitsindex unleashed

    Die Sichtbarkeit ist eine beliebte Metrik, um die Ranking-Performance von Domains im zeitlichen Verlauf zu visualisieren. Doch viel zu häufig haben Entscheider:innen unzureichende Kenntnisse über diese SEO-Kennzahl. Daher leistet dieser Artikel Aufklärungsarbeit und liefert genauere Einblicke in die Berechnung und den Umgang mit dem Sichtbarkeitsindex.

  • SEOkomm: Sichtbarkeit Extreme

    Eine beliebte Metrik, um die Rankingperformance im zeitlichen Verlauf zu messen, ist der Sichtbarkeitsindex. In diesem Vortrag zerlege ich die Sichtbarkeitsformel in seine Bestandteile und stelle auf Basis dessen drei Hypothesen zur Sichtbarkeit auf. Die Hauptaussage dabei: Sichtbarkeit ist mehr als nur der Blick auf eine Domain innerhalb von Google.

  • Conductor Webinar: Low-Hanging-Fruits im SEO

    Für das Webinar bei Searchmetrics bzw. Conductor habe ich meinen SEO-Day Vortrag zum Thema „Low-Hanging-Fruits im SEO: Frische Multivitamine für deine Website“ nochmal erweitert. Im Sinne eines Fruit-Ninja-Spiels tauche ich zusammen mit Markus Klöschen tief in die Materie von Maßnahmen mit geringem Aufwand und hohen Ertrag ein.

  • OMT Agency Day: Mitarbeiterentwicklung

    Beim OMT Agency Day hatte ich die Chance, meine Gedanken zum Thema „Erfolgsfaktor Mitarbeiterentwicklung: Wie aus Trainees Spitzenkräfte werden“ mit Führungskräften der Agenturszene zu teilen und mit ihnen in eine Diskussion dazu zu kommen. Wer sich für diese Impulse interessiert, wird dazu auch auf meinem Blog fündig.

  • SEO Campixx: Zu Gast beim Inhouse SEO Panel

    Auf der SEO Campixx 2023 war ich als Gast beim Inhouse SEO Panel bei Maike Schultze-Rhonhof und Sascha Blank eingeladen und habe meine Perspektive zum Thema Recruiting, Stakeholdermanagement und Fuckups geteilt.

  • OMT Webinar: Crawlmanagement Extreme

    Nachdem ich mit Jan-Peter Ruhso auf der SEOkomm zum Thema Crawlmanagement gesprochen habe, haben wir unseren Vortrag in einer Extended Version nochmal beim OMT als Webinar aufgenommen. Hier erfährt man alles zum Thema Logfile-Analysen und Crawlingsteuerung.

  • AFS-Akademie: Heiße Eisen im SEO

    Die AFS-Akademie wurde aufgekauft und zeigt sich im neuen Gewand. Erhalten bleibt jedoch mein Vortrag „Heiße Eisen im SEO: Umgang mit widersprüchlichen Meinungen“ als OnDemand-Videoangebot auf der neuen SEO-Fortbildungsplattform, die ab April 2023 an den Start gehen wird.

  • Ranksider: SEO Trends 2023

    Im Rahmen einer Expertenumfrage habe ich meine Gedanken zu den SEO-Trends 2023 zusammen mit anderen tollen Kolleg:innen bei Ranksider geteilt.

  • SEOpresso Podcast: Crawling & Log Files Extreme

    Björn Darko hat Jan-Peter Ruhso und mich zu seinem SEOpresso Podcast eingeladen, um über unseren SEOkomm-Vortrag zu sprechen, in dem es um die Themen Crawlmanagement und Logfile-Analysen ging.

  • OMT: Online Marketing Trends 2023

    Das OMT fragt jedes Jahr Expert:innen, welche Online Marketing Trends sie für das kommende Jahr erwarten. Ich persönlich tue mich beim Blick in die Glaskugel ja immer eher etwas schwer, aber dennoch habe ich meine Gedanken neben 69 anderen Marketer:innen hier auch zum Besten gegeben.

  • OMT Podcast: Low-Hanging-Fruits im SEO

    Mario Jung hat mich zu seinem OMT Podcast eingeladen, um mit ihm über meinen SEO Day Vortrag und damit das Thema Low-Hanging-Fruits im SEO zu sprechen. Es wird darüber gesprochen, wie man richtig priorisiert und was dabei meine favorisierten Maßnahmen mit geringem Aufwand, aber hohem Ertrag sind.

  • SEOkomm: Google Crawlmanagement Extreme

    Die Basis für die Indexierung von URLs ist das Crawling. Doch manchmal befasst sich Google einfach mit unrelevanten URLs, ist ineffizient und verschwendet Crawlbudget. In diesem Vortrag gebe ich mit Jan-Peter Ruhso Tipps für ein besseres Crawlmanagement.

  • Ryte: E-Book zur Kategoriebaum-Validierung

    Eine Voraussetzung für gutes und erfolgreiches Arbeiten im SEO ist es, einen Überblick über alle vorhanden Seiten zu haben. Hierzu dient die so genannte Kategoriebaum-Validierung. In diesem E-Book, das ich im Erstellungsprozess als Sparringspartner begleitet habe, geht die Autorin Charlotte Witzke genauer auf dieses Thema ein und gibt praktische Tipps.

  • SEO Day: Low-Hanging-Fruits im SEO

    SEO ist ein langfristig orientierter Kanal und doch gilt es, die Themen zu priorisieren, bei denen man mit möglichst wenig Aufwand einen hohen Ertrag erzielen kann. In meinem Vortrag stelle ich meine Top Low-Hanging-Fruits vor und gebe Impulse für eine bessere Priorisierung.

  • SEOpresso Podcast: Führung im SEO

    Björn Darko hat mich zu seinem SEOpresso Podcast eingeladen, um über das Thema Leadership im SEO zu sprechen. Der Podcast greift dabei die Interviewserien aus meinem Führungskräfte-Blog auf.

  • FH Oberösterreich: Heiße Eisen im SEO

    Auch die FH Steyr hatte Interesse, dass ich den Student:innen meinen ehemaligen SEO-Day Vortrag zu den „Heißen Eisen im SEO“ im Rahmen eines Guru-Talks vorstelle.

  • Deine tägliche Dosis SEO von Ryte: International SEO

    Mein Kollege Remi Stachowski und ich waren zu Gast bei Ryte’s „Täglicher Dosis SEO“. Zusammen mit Alex Breitenbach haben wir uns über das Thema International SEO sowie Arbeiten in einer internationalen Agentur unterhalten.

  • OMT Agency Day: Leadership-Entwicklung

    Beim OMT Agency Day hatte ich die Ehre, meine Gedanken zum Thema „Leadership-Entwicklung: Vom Hero zum Heromaker“ mit Führungskräften der Agenturszene zu teilen und mit ihnen in eine Diskussion dazu zu kommen. Wer sich für diese Impulse interessiert, wird dazu auch auf meinem Blog fündig.

  • Website Boosting: Kategoriebaum-Validierung

    Dieser Fachbeitrag ist Teil 5 einer Serie zum Thema Online-Shop SEO. Hier war ich im Gegensatz zu Julia Dombrowe und Charlotte Witzke eher Sparringspartner als Autor. In diesem Artikel wird das Thema Keyword-Targeting im E-Commerce bzw. Kategoriebaum-Validerung näher beleuchtet.

  • Website Boosting: Facettierte Navigation

    Dieser Fachbeitrag ist Teil 4 einer Serie zum Thema Online-Shop SEO. Hier war ich im Gegensatz zu Stefan Vorwerk und Stefan Gottwald eher Sparringspartner als Autor. In diesem Artikel wird beleuchtet, wie man bei Online Shops idealerweise mit der facettierten Navigation umgehen sollte.

  • AFS-Akademie: Onsite-Optimierung und Heiße Eisen im SEO

    Seit Frühjahr 2022 halte ich als Dozent bei der AFS-Akademie halbjährlich eine 90-minütige „Onsite-Optimierung“-Session für das Modul „Onpage SEO“ als auch den beliebten 60-minütigen Exkurs zum Thema „Heiße Eisen im SEO“.

  • OMT Webinar: Index Management Extreme

    Der SEOkomm-Vortrag von Jan-Peter Ruhso und mir wird nochmal für alle in einer längeren Fassung zur Verfügung gestellt. Wer tiefer in das Thema Indexmanagement einsteigen möchte und Tipps braucht wie man URLs indexiert sowie deindexiert, auch wenn die üblichen Vorgehensweisen nicht klappen, ist hier genau richtig.

  • T3N: Die unsinnige Suche nach der absoluten Wahrheit

    Fragt man dre SEOs, bekommt man fünf Antworten. Innerhalb der Szene kommt es teils zu hitzigen Diskussionen. Deshalb ist es entscheidend, die richtigen Fragen zu stellen. In diesem Fachbeitrag stelle ich sechs Fragen zur SEO-Meinungsanalyse vor.

  • Website Boosting: Paginieren bei Online Shops

    Dieser Fachbeitrag ist Teil 3 einer Serie zum Thema Online-Shop SEO. Zusammen mit Stefan Gottwald beleuchte ich in diesem Artikel, wie man bei Online Shops idealerweise mit der Pagination umgehen sollte.

  • SEOpresso Podcast: Indexierungsmanagement

    Björn Darko hat Jan-Peter Ruhso und mich zu seinem SEOpresso Podcast eingeladen, um mit ihm über das Thema Indexierungsmanagement zu sprechen. Eine wunderbare Erweiterung unseres SEOkomm-Vortrags über ein spannendes Thema.

  • SEOsenf Podcast: Widersprüchliche SEO-Meinungen

    Es gibt – und das ist das besondere am SEO – durchaus verschiedene Wege, die zum Ziel führen. Fragt man 10 SEOs, bekommt man mindestens so viele Antworten und Herangehensweisen vorgestellt. Doch wer hat nun Recht? In diesem Podcast stelle ich mich diesem Thema und diskutiere mit Thomas Ottersbach darüber.

  • Website Boosting: Technische SEO-Fallen bei Online-Shops

    Dieser Fachbeitrag ist Teil 2 einer Serie zum Thema Online-Shop SEO. Zusammen mit Rico Melzer gehe ich in diesem Artikel darauf ein, welche technischen SEO-Pitfalls bei Online Shops oft auftreten und wie man damit umgehen sollte.

  • SEOkomm: Google Indexmanagement Extreme

    Google nervt, wenn es um das Thema Indexmanagement geht. Zum Einen dauert es manchmal ewig, um neue URLs indexieren zu lassen. Zum anderen ist es manchmal gar nicht so einfach, unrelevantes aus dem Index zu entfernen. In diesem Vortrag gebe ich mit Jan-Peter Ruhso Tipps für ein besseres Indexmanagement.

  • SEO Day: Heiße Eisen im SEO

    Im SEO lieben wir es, uns über Tipps, Tricks und Erfahrungswerte auszutauschen. Doch oft kommt es hier zu unterschiedlichen Meinungen oder gar Frontenbildungen. In meinem Vortrag greife ich einige dieser „Heiße Eisen“ auf, diskutiere diese und mache einen Vorschlag, wir wir in Zukunft mit widersprüchlichen Meinungen im SEO umgehen sollten.

  • AFS-Akademie: Heiße Eisen im SEO

    Die AFS-Akademie fand meinen SEO-Day Vortrag 2021 so gut, dass dieser nun regelmäßig auch als Exkurs angeboten wird. In doppelter Länge und natürlich inkl. regem Austausch mit den Studierenden.

  • Website Boosting: Erfolgshebel für eine Strategieentwicklung

    Dieser Fachbeitrag bildet den Start einer Serie zum Thema Online-Shop SEO. Zusammen mit Stefan Vorwerk gehe ich in diesem Artikel darauf ein, welche Grundregeln im SEO gelten, um erfolgreich zu sein – sowohl im E-Commerce als auch darüber hinaus.

  • Website Boosting: Drei Jahre Indexing API - Die Ruhe vor dem Sturm?

    Vereinzelt geht die Hypothese rum, dass das Ende des Crawlings nahe ist und Google zukünftig viel stärker auf eine Indexing API setzen wird. Zusammen mit Jan-Peter Ruhso diskutiere ich im folgenden Fachbeitrag über dieses Thema.

  • ODC: SEO-Tipp zur Bulk-Entfernung von irrelevanten URLs aus dem Google-Index

    Auf der ODC City habe ich einen kleinen Snackable Content beigetragen. In meinem SEO-Tooltipp erkläre ich, wie man mit wenigen Klicks eine große Menge von URLs aus dem Google-Index entfernen kann. Damit gelingt die Indexhygiene!

  • SEO Day: Diese Mobile-First(-Indexing) Fails solltest du vermeiden

    Mobile-First ist in aller Munde. Spätestens im März 2021 wird Google alle Domains vorrangig auf Basis der mobilen Ansicht bewerten. Doch bereits jetzt zeichnet sich ab, dass Mobile-First(-Indexing) einige Gefahren mit sich bringt. Wie man dies selbst für seine Projekte verhindern kann, erkläre ich in diesem Vortrag.

  • Website Boosting: Mobile First lässt grüßen - Haben mobile Subdomains ausgedient?

    Mobile-First-Indexing kommt. Wenngleich auch nicht im September 2020, sondern erst im März 2021. Bis dahin haben sowohl Google als auch Webmaster Zeit, ihre Website auf mobile Websites zu optimieren. Das ist insbesondere bei mobilen Subdomains auch bitter nötig. In diesem Fachbeitrag erfährt man, warum das so ist.

  • Website Boosting: Ist Mobile First wirklich immer der richtige Ansatz?

    Mobile First ist in aller Munde. Bereits 2009 regte Luke Wroblewski an, dass Websites zuerst für mobile Geräte konzipiert werden sollten. Seit April 2018 findet das Mobile-First-Indexing sukzessive seine Anwendung. Nur macht dies auch wirklich immer Sinn? Zusammen mit meiner Kollegin Joanna Hengstebeck beleuchte ich dies in diesem Fachbeitrag.

  • Ryte: Umgang mit dem Suchvolumen des Google Ads Keyword-Planers in Zeiten von und nach Corona

    Nicht erst seit den Umstellungen des Google Ads Keyword-Planers 2016 bereitet der Umgang mit dem Suchvolumen-Daten Marketern immer wieder Kopfzerbrechen. Auch in der aktuellen Coronakrise gibt es wieder einen neuen Fallstrick, den man wissen sollte. Welchen erfährt man in diesem Fachbeitrag.

  • Website Boosting: Bilder SEO für Online Shops

    Die Google-Bildersuche entwickelt sich zunehmend zur neuen Produktsuche und wird damit insbesondere für den E-Commerce wieder interessanter. Wie man seinen Online Shop hierfür optimiert, kann man in diesem Fachbeitrag lesen.

  • OMT Webinar: SEO-Audits in Practice

    Nachdem mein Kollege Rico Melzer und ich unseren Vortrag zum Thema SEO-Audits auf der SEO-Campixx aufgrund von COVID-19 nicht halten konnten, haben wir beim OMT unsere Gedanken zum Besten gegeben, wie wir an SEO-Audits herangehen und was hierbei zu beachten ist.

  • E-Commerce Week: Welche Potenziale selbst Zalando noch nicht nutzt

    Auf der E-Commerce Week habe ich anhand von Zalando aufgezeigt, welche Faktoren m.E. zu dem starken Erfolg von Zalando beigetragen haben. Zum Anderen habe ich Potenziale aufgedeckt, die letztlich für Zalando als auch letztlich jeden Online Shop maßgeblich sind, um für mehr organischen Traffic und Umsatz zu sorgen.

  • T3N: SEO-Trends 2020

    Wer die wichtigsten SEO-Trends kennt, muss nicht unbedingt im Vorteil sein. Denn viele Website-Betreiber vernachlässigen noch immer die grundlegenden Aufgaben guter Suchmaschinenoptimierung. Was auch 2020 wichtig bleibt und darüber hinaus wichtig wird, kann man in diesem Fachbeitrag lesen.

  • Ryte: Ohne Noindex in der robots.txt - Eine Bewertung der neuen Google-Spielregeln

    Nach ihrer Ankündigung im Juli nutzt Google seit dem 01. September 2019 die Noindex-Direktive in der robots.txt nicht mehr. Die aktuell spannende Frage lautet: Indexiert Google nunmehr weniger mit der Disallow-Angabe gesperrte URLs als in der Vergangenheit? In diesem Fachbeitrag gebe ich eine Antwort auf diese Fragestellung.

  • Ryte: Der Beweis, dass Noindex in der robots.txt funktioniert und Google dieses auch im September noch nutzen sollte

    Ein Thema, das seit Anfang 2019 eine erhöhte Aufmerksamkeit im SEO erhalten hat, ist die Frage nach dem Umgang mit der Noindex-Direktive in der robots.txt. Was für viele SEOs als ein Geheimtipp gilt, soll bald der Vergangenheit angehören. Das dies m.E. eine schlechte Idee ist, zeige ich in diesem Fachbeitrag.

  • Ryte: Die URL-Entfernen-Funktion der Search Console und warum Google diese überarbeiten sollte

    Die URL-Entfernen-Funktion der Google Search Console ist seit jeher ein sehr mächtiges Werkzeug. In diesem Fachbeitrag gehe ich darauf ein, wie man mit diesem Tool umgehen kann und welche Anwendungsfehler, die aufgrund einer nicht sehr eindeutigen Beschreibung von Google durchaus aufkommen können, zu vermeiden sind.

  • SEO Campixx: SEO Reporting 2.0 - Eine Reise hin zum perfekten Reporting

    Auf der SEO Campixx 2019 habe ich die Teilnehmer auf eine persönliche Reise mitgenommen, wie ich über die Jahre das Thema SEO-Reporting angegangen bin und wie wir nunmehr als Agentur mit Google Datastudio und co. individuelle Lösungen für unsere Kunden entwickeln.

  • SEO Campixx: SEO-Cases aus der Praxis

    Auf der SEO Campixx 2018 habe ich eine Reihe von SEO-Cases vorgestellt, die ich im Laufe meiner Agenturtätigkeit sammeln durfte. Die Cases reichten von Recoverys, Insights aus Logfile-Analysen bis hin zu Beispielen im Umgang mit dem Black Friday. Die Slides zum Vortrag wurden nicht veröffentlicht.

  • T3N: SEO ohne Backlinks - Unsinn oder Zukunft?

    Für jeden SEO gehört die Manipulation von Links zu den strategischen Zielen. Suchmaschinenbetreiber versuchen hingegen, den Missbrauch von Backlinks immer mehr einzudämmen. Könnte es bald soweit sein, dass Links keinen Einfluss mehr auf das Suchmaschinenranking haben? In diesem Fachbeitrag gehe ich näher auf diese Frage ein.

  • SEO Campixx: Teamleitung im SEO

    Auf der SEO Campixx 2015 habe ich den Teilnehmern anhand des Buches „Hirtenprinzip“ von Kevin Leman vermittelt, worauf es beim Leiten von Mitarbeitern m.E. ankommt und wie man den Überblick über sein Team bewahren kann.

  • T3N: Lord of the Links - Linkbuilding-Tools im Überblick

    Traffic, Branding und Rankings sind die wichtigsten Vorteile des Linkbuilding. Gerade für gute Rankings ist es nach wie vor einer der wichtigsten Faktoren. Wie aber funktioniert Linkbuilding wirklich nachhaltig und welche Tools braucht man? In diesem Fachbeitrag gehe ich auf diese Fragen näher ein.

  • SEO Campixx: Einfach Geld verdienen mit Affiliate-Projekten - Sind die Zeiten vorbei?

    Im Rahmen eines Interviews habe ich bei der SEO Campixx 2014 mit meinem Kollegen Christian Hübsch diskutiert, ob Affiliate Marketing als Businessmodel noch funktioniert und man allein damit bedenkenlos seine Familie ernähren kann.

  • Suchradar 45: Ich glaube, dass...

    In einer Gastbeitragsreihe mit der offenen Überschrift „Ich glaube, dass…“ bin ich näher auf das Thema Content-Marketing eingegangen und habe dieses von der Zielsetzung des Linkaufbaus entkoppelt.

  • SEO Campixx: Linkbuilding - Wie misst man eigentlich Qualität?

    Auf der SEO Campixx 2013 habe ich zusammen mit meinem Kollegen Sergio M. Vela aufgezeigt, auf welche Faktoren es im modernen Linkbuilding ankommt – auch nach den Penguin Updates und manuellen Linkpenaltys. Im Fokus standen dabei die 3R’s der Seitenbewertung: Relevanz, Reichweite und Risikovermeidung.